삼성화재가 신입연구원이 돼 게임을 즐기는 ‘수상한 연구소’로 디지털 광고 대상 은상을 수상했다.

15일 삼성화재는 고객 참여형 이벤트 ‘수상한 연구소 직무적성검사’로 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상’에서 이벤트·프로모션 부문 은상을 수상했다고 밝혔다.

‘대한민국 디지털 광고 대상’은 한국디지털광고협회가 주최하는 시상식이다.

은상을 수상한 삼성화재 ‘수상한 연구소’ 이벤트는 직무적성검사라는 콘셉트로 보험 가입 잠재 고객인 MZ세대를 공략했다.

삼성화재는 ▲기업안전연구소 ▲교통안전문화연구소 ▲헬스케어 서비스를 소재로 한 숨은그림찾기 게임을 통해 회사가 하는 서비스 및 연구를 자연스럽고 재미있게 알린 점이 높은 평가를 받았다.

또한, 모바일 페이지에 방문한 고객이 ‘수상한 연구소’의 신입연구원이 돼 게임을 즐기고, 사원증을 다운받을 수 있도록 진행한 점이 통했다는 평가다. 실제로 사원증을 받은 고객들은 스스로 SNS에 사원증을 인증하며 자연스럽게 프로모션을 확산시켰다.

삼성화재 브랜드전략파트 관계자는 “고객의 브랜드 경험을 강화하는 취지에서 기획된 이벤트가 인정받게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 고객 소통을 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

파이낸셜투데이 박혜진 기자